近日,天猫美食与优酷共同发起了一场国酒行业的内容营销事件,推出了国内首部酒文化纪录片《醉美中国》。纪录片联合了中国五个头部国酒品牌,这也是第一次以酒文化引领生活美学和仪式感的回归。

《醉美中国》作为第一部以酒为主题的体验式纪录片,采用剧集播出形式。每期一集品牌故事,使营销内容更长久而丰富的沉淀。五期内容提炼了五个品牌白酒的特点,以故事为切入点,在体验式的场景中,将酒的制作工艺融入到人物与场景的关系中进行故事化的演绎,使整个内容更有深度,还富有轻松丰富的层次感。

汉聪电商认为,影片中关于酒与人生的讨论,将通过新国风的风格传递给年轻人,将东方美学、生活理念、人文情感等“醉”式生活主张融入到故事中,打破了名酒与年轻消费群体的距离感,让更多人品味到名酒的文化韵味。

除了打造《醉美中国》纪录片,天猫美食还推出了经典爆款+特色新品,通过纪录片内容在天猫进行首发,包括舍得醉美中国限量款和古越龙山不上头新品等,让用户在场景体验式消费中实现人货场的统一。

此外,天猫还基于《醉美中国》纪录片推出了一系列涵盖站内站外的线上话题,全面占领社交平台话题声量,联动多个微博、小红书KOL推介种草,强化名酒上天猫的正品心智,有力打破用户对名酒品类的固有认知和消费习惯。

汉聪电商认为,五大酒业头部品牌与天猫美食共创行业大事件,也代表了中国传统酒业的一大发展趋势。彭博社专栏作家大卫·福克林曾预测,经过近20年高速发展后,中国白酒市场将面临主力年龄段消费人群减少的困境。当市场进入存量阶段,白酒行业亟待解决年轻化问题。

此次五大名酒品牌与天猫美食携手共创新国风纪录片,正是基于品牌年轻化的需求。汉聪电商认为,随着纪录片艺术的蓬勃发展,年轻人越来越喜欢美食+历史人文的纪录片内容。《醉美中国》新国风的调性、轻剪辑的节奏、文化+故事+明星嘉宾体验的形式都满足了年轻用户对中国传统文化的好奇与需求,势必会帮助品牌拉升年轻用户喜爱度,实现内容与品牌资产的沉淀。

汉聪电商认为,天猫美食与五大名酒品牌的联合是通过打造超级内容解决传统酒业品牌升级难题的全新尝试。对名酒行业而言,《醉美中国》的输出不仅是对中国名酒品牌升级做出的全域营销探索,更是对国酒历史、工艺、文化的深度解码和中国白酒文化的弘扬。

汉聪电商是国内知名电子商务服务商(天猫服务商),拥有专业电子商务服务运营团队,主营业务包括,网店托管、视觉设计、摄影拍照、营销推广、客服外包、商城入驻等。合作数万商家,运营平台包括天猫、淘宝、京东、拼多多等多个平台,实现网店资源全覆盖。(来源：互联网)